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關注微信公眾號藝術品電商異軍突起
2013年，“藝術品電商”無疑成為了一大熱點。
2013年5月份，北京保利聯合藝典中國網及淘寶網，首度嘗試藝術品網上拍賣，推出“傅抱石及傅氏家族書畫作品”專場，成交率達95.08%。6月，保利再推“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場;8月，淘寶網推出“八月保利網拍周”。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭介紹，保利2013年跟淘寶和蘇寧等大電商進行合作做的“藝典中國”電子商務平臺，半年成交額有千萬。
在2013年“雙十一”期間，蘇寧易購推出藝術品拍賣頻道，成為國內第一家開辟藝術品拍賣頻道的B2C網站。繼蘇寧易購之后，國美方面在2013年12月份正式向外界推廣“國之美”，銷售著書法和國畫兩類藝術品。
除了兩大電商巨頭試水藝術品線上拍賣，淘寶、亞馬遜等大型電商企業(yè)也相繼進入藝術品領域，進一步開拓了國內的藝術品電商市場。
藝術品電商化將拉動平民藝術消費
藝術品在線交易模式與傳統(tǒng)的線下拍賣相比，有諸多優(yōu)勢。比如，線上銷售節(jié)省了制作圖錄的費用;傳播范圍比紙質媒介廣泛;競買人參拍不受時空限制，可隨時隨地可參與競價;買方可以避免由于現場競拍氣氛刺激，冷靜理智判斷。在藝術品市場，線上交易的最大優(yōu)勢在于它更親民，助于拉動平民藝術消費。
與傳統(tǒng)的畫廊和拍賣會相比較，互聯網在線交易平臺的門檻低，能夠讓更多的人參與進來。這將改變只有行家消費的現狀，讓更多的普通人有機會接觸到藝術品。從某種意義上來說，藝術品在線交易的開通將加速藝術品消費時代的到來。
在網絡世界，潛藏著很多新的、潛在的收藏群體。他們中很多人對藝術感興趣，希望看到、收藏到自己喜歡的藝術品。另一方面，當代的很多藝術家因為名氣不高等原因，其作品基本不可能在畫廊做展覽、上拍賣場，大多處于一種被遮蔽、被湮沒的狀態(tài)。而電商平臺上，他們將會獲得展示并出售自己作品機會，客觀上電商平臺拓展了藝術家的生存空間，也為平民的藝術消費提供了便利，帶動了藝術品消費。
有專家從藝術品市場的金字塔結構分析電商模式的發(fā)展。金字塔的頂部是博物館級的藝術珍品，此塊的市場供給始終處于饑餓狀態(tài)，屬于賣方市場。在金字塔的中部，則是處于博物館收藏系統(tǒng)以外的民間藝術收藏市場，這部分以知名畫廊、拍賣公司作為主要的經營主體。處于金字塔的最底部的則是被稱為“藝術商品”的最大市場板塊。好的藝術商品要有一定的原創(chuàng)性和審美價值，但價格不能昂貴。購買藝術商品，應該理智地定位于純粹的藝術消費，而不是收藏和投資。藝術商品板塊正是藝術品電商平臺的經營重點，也是藝術市場中交易量最大的蛋糕。
藝術品網上交易大勢所趨
2013年4月中旬，英國希斯可保險公司(Hiscox)與英國的藝術市場研究機構Arttactic共同發(fā)布了一份《2013藝術品網上交易報告》。這份報告向101位在國際有影響的國際藝術品買家，130國際知名藝術品收藏家，58家當代藝術畫廊發(fā)放了問卷調研。結果顯示有71%的藝術品收藏家在沒有親眼看見藝術品原作的時候僅憑網上的作品圖片就購買藝術品。這個令人吃驚的數字也從側面反映了藝術品網上交易及互聯網經濟的巨大發(fā)展?jié)摿Α?013年，國家標準委正式立項《網絡拍賣規(guī)程》，開始規(guī)范新興和發(fā)展的網絡拍賣領域。
藝術品網上交易能夠使藝術市場面向各個層次、各種需求的人群。如果這種交流模式一旦被大眾廣泛接受，相信必會為一石激起千層浪，對現有的藝術品市場帶來不小的顛覆，促進中國藝術市場的大發(fā)展，甚至推動中國整體文化藝術、人民藝術修養(yǎng)的提高。
電商在未來的發(fā)展趨勢獲得了諸多業(yè)內人士的一致肯定。北京匡時國際有限拍賣公司董事長董國強笑稱，“誰不把互聯網當回事誰就要被這個世界淘汰”?！拔艺J為網拍趨勢將來會占一定的市場份額，但短時間內還是難以跟傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮?！倍瓏鴱娡嘎?，“因為精力和專業(yè)人員有所欠缺，匡時暫時還沒有涉足電商，但是我認為遲早會做”。北京華辰拍賣有限公司董事長兼總經理甘學軍也認為，網拍是一個趨勢，“它在現在的階段是傳統(tǒng)拍賣的輔助和補充，它還是一種傳統(tǒng)拍賣服務的延伸，但將來網拍占的市場份額會迅速擴大，網絡拍賣對市場來講是一個大得無邊的市場”。
目前，我國網絡藝術品拍賣處于成長階段，在解決鑒定保真、安全運輸等方面還有待進一步的完善，網上交易基本上活躍在中低端市場，但隨著中國藝術品企業(yè)誠信度提高、科技更加發(fā)達，消費習慣的改變，目前的劣勢完全可以被彌補。希望藝術品的網上交易能像當初淘寶網挑起網購狂潮一樣，迎來藝術品消費收藏的新高峰。藝術品網上交易必是大勢所趨。
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