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關(guān)注微信公眾號(hào)“最根本的是客戶(hù)群體的改變，它解決的是老一代和青年一代的無(wú)縫銜接，而不是簡(jiǎn)單的拍賣(mài)地點(diǎn)的變更?！?/P>
“20萬(wàn)元!一次，二次，三次!成交!”隨著拍賣(mài)師的落槌，畫(huà)家周兆頤的松竹中堂和丁希農(nóng)篆書(shū)對(duì)聯(lián)一組三幅構(gòu)成的書(shū)畫(huà)作品成功易主。
這是出現(xiàn)在蘭州文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景之一。
如今，這樣的景象被越來(lái)越多地移植到互聯(lián)網(wǎng)上。相比在拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)短短數(shù)秒就要做出決定的緊張氣氛，互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)給了競(jìng)拍者更多的時(shí)間、空間，甚至更多的利潤(rùn)。
不久前，由保利淘寶拍賣(mài)、藝典中國(guó)網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“傅氏家族書(shū)畫(huà)作品淘寶拍賣(mài)會(huì)”上就出現(xiàn)了“撿漏”的生意。一幅傅抱石的《聽(tīng)泉論道》被以130多萬(wàn)的價(jià)格拍下，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，若是在線下拍賣(mài)，該畫(huà)作的價(jià)格至少是300萬(wàn)。此次拍賣(mài)會(huì)也取得了總成交額250.95萬(wàn)、成交率95%的好成績(jī)。除此之外，淘寶拍賣(mài)平臺(tái)定期推出的珍品藝術(shù)品拍賣(mài)也場(chǎng)場(chǎng)都以90%以上的成交率收官，遠(yuǎn)高于線下拍賣(mài)。
打破距離限制從線下到線上，革命性大于競(jìng)爭(zhēng)性
淘寶僅提供技術(shù)及一般運(yùn)營(yíng)上的支持，不負(fù)責(zé)拍品的真?zhèn)巍r(jià)值，也不保證拍賣(mài)行的成交量。
“這幅畫(huà)在我手里至少要放兩年，到500萬(wàn)再說(shuō)?！泵鎸?duì)想要花300萬(wàn)讓他出讓《聽(tīng)泉論道》的藏友，張健做出了上面的決定。而此時(shí)，距離他拍下該畫(huà)作僅僅過(guò)去一天時(shí)間。就在前一日，由保利淘寶拍賣(mài)、藝典中國(guó)網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“傅氏家族書(shū)畫(huà)作品淘寶拍賣(mài)會(huì)”上，這幅畫(huà)作以80萬(wàn)元起拍，61次出價(jià)后以133.54萬(wàn)元成交，藏家正是張健。
張健的出價(jià)讓眾多藏家認(rèn)為他“撿了一個(gè)大便宜”。這樣的便宜吸引了更多賣(mài)家和買(mǎi)家蜂擁進(jìn)入線上拍賣(mài)。僅就拍賣(mài)公司而言，除了保利拍賣(mài)，佳士得上半年接連舉行了11場(chǎng)線上拍賣(mài)，吸引了約46%的買(mǎi)家。截至5月，嘉德在線已經(jīng)舉辦了14場(chǎng)線上拍賣(mài)活動(dòng)。更有專(zhuān)門(mén)向世界各地的拍賣(mài)行以及收藏家提供全球網(wǎng)上競(jìng)拍服務(wù)的易拍全球，已經(jīng)完全在線上服務(wù)藏家。
“高檔酒店、幾百人、都穿正裝、可供思考的時(shí)間極短、氣氛緊張”，這是資深藏家對(duì)線下拍賣(mài)的概述，如今線上拍賣(mài)卻在以其“無(wú)需聚集在固定空間、隨時(shí)隨地進(jìn)行拍賣(mài)、有充分時(shí)間思考”并且“節(jié)省場(chǎng)地費(fèi)”的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)甚至替代線下拍賣(mài)的不足。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)帶來(lái)的另一個(gè)影響是讓傳統(tǒng)拍賣(mài)公司的競(jìng)爭(zhēng)變得更為微妙和復(fù)雜。
因?yàn)樗囆g(shù)品涉及大量專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在類(lèi)似于淘寶這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上拍賣(mài)，需要有“懂行”的團(tuán)隊(duì)做專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)。目前淘寶僅提供技術(shù)及一般運(yùn)營(yíng)上的支持，不負(fù)責(zé)拍品的真?zhèn)?、價(jià)值，也不保證拍賣(mài)行的成交量。那么，如何改善拍品的圖像呈現(xiàn)、提供充足的相關(guān)信息和完善的售后服務(wù)、建立網(wǎng)絡(luò)公信力，都將成為拍賣(mài)行發(fā)展線上業(yè)務(wù)必須解決的問(wèn)題。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，所有人不得不“站在同一條起跑線上”。
上海泓盛拍賣(mài)公司董事長(zhǎng)趙涌曾如此看待這個(gè)問(wèn)題：電商與拍賣(mài)的結(jié)合，帶來(lái)的多是整個(gè)行業(yè)的革命性改變，而不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)性改變。在線拍賣(mài)是全新的市場(chǎng)，不管是幾百年的老字號(hào)拍賣(mài)公司，還是新對(duì)手，此時(shí)大家都在同一起跑線上，未來(lái)誰(shuí)能在這里勝出，答案并不好判斷。
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